Neuromarketig y patrones cognitivos: ¡crea una marca potente!
Imagina que te dan a probar un alimento similar pero con variaciones de color, ¿cuál de ellos te apetecería más? Alguien realizó la prueba y fue la Universidad de Hyogo en Japón. ¿Cómo fue el experimento? A los participantes se les sirvió exactamente la misma sopa en tres variaciones de color diferentes (azul, amarillo y […]
Neurociencia aplicada en la investigación UX
Los enfoques de investigación más comunes para capturar la experiencia del usuario (UX) se basan en la observación o mediciones autoinformadas, como los cuestionarios o entrevistas. Con ellas los investigadores intentan interpretar un comportamiento que observan, o lo que responden los clientes. En estas últimas se requiere que el participante evalúe un comportamiento anterior y/o haga […]
Neuromarketing: 5 claves del consumidor pospandemia
Las tendencias resultantes de la pandemia Durante la cuarentena de la pandemia hubo muchos hábitos de consumo que cambiaron forzosamente. En la medida en que se fueron levantando muchas restricciones, el consumidor ha ido volviendo a su «vida anterior», pero no en todo. El impacto ha sido tan fuerte que puede haber dejado huellas es […]
NeuroEconomía: recompensa y castigo en la toma de decisiones
La neuroeconomía es un nuevo campo de estudio que integra la economía, la psicología y la neurociencia. Utiliza métodos neurocientíficos para estudiar las correlaciones entre los conceptos básicos de economía y psicología y la actividad neuronal. Algunos ejemplos de investigación en esta materia:❖Base neuronal del riesgo❖La incertidumbre❖La elección intemporal❖La competencia❖El altruismo Fundamentos de la NeuroEconomía, […]
Neuromarketing, ¿qué es? ¿funciona realmente?
El Neuromarketing es un salto cualitativo que enriquece notablemente al marketing tradicional gracias al avance de la Neurociencia. Pero… ¿Qué es la Neurociencia? La Neurociencia es la ciencia que estudia el cerebro, su estructura, fisiología, nuestros comportamientos, emociones y reacciones, desde el punto de su funcionamiento. Cuando se habla de Neurociencia seguramente la mayoría relaciona esta ciencia […]
Neuromarketing: 5 formas en las que aprovechan tu irracionalidad
¿Eres de los que cree que la mayor parte de las veces eres racional en tus compras? Despues de leer este artículo seguramente cambiarás de opinión. El Neuromarketing demuestra que las emociones son las que guían tus compras. Algunos científicos incluso creen que este es el caso entre el 80% y el 95% de las […]
NeuroVentas y clima, cómo afecta a las emociones en las compras
Cuando es un día caluroso de verano, es más probable que tengas más ganas de helado que cuando es una tarde fría de invierno. Este es un ejemplo obvio de cómo el clima influye en las ventas de un producto. Pero el clima puede tener efectos en las ventas menos obvios y con más frecuencia de lo […]
Engagement y Neuromarketing: por qué debería importarte
¿Realmente piensas que, como seres humanos, la lógica prevalece sobre las emociones cuando tomamos decisiones de compra? Un estudio de 2009 de Binet y Field analizó cientos de campañas de marketing y el efecto que tuvieron en las ventas. Descubrieron que las campañas que se centraban más en las emociones que en los hechos o […]
